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广告业最糟糕的2019,企业主的广告费都去哪了?

文章来源:极速分分彩腾讯分分彩1个月赢40w官网    发布时间:2019-11-28 16:10

      2019年,可能是广告业最糟糕的一年。

      截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8。0%。

      由于经济大环境整体下行,时下企业主们对广告预算的管控更为严格,大家比以往任何时候都更看重成本,那么,广告费都去哪儿了?

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      1、传统媒体广告仍然在下滑

      整体来看,传统媒体同比降幅达到11.4%。

      传统媒体中,电视和广播媒体的广告花费同比下滑10.8%和10.7%。其中,电视除中央级频道外,其他各级频道的广告花费均下滑明显。

      平面媒体中,杂志媒体的广告花费降幅同比减少7。0%,报纸媒体的广告花费同比下滑27。4%。

      传统户外媒体刊例花费降幅更为明显,下滑将近20%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

      电梯媒体与影院的投放也在放缓,同比增长收缩到5%以下。

      2、短视频占据大部分广告费用增量

      自2015年互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广播和杂志四家传统媒体广告收入之和以来,传统媒体广告收入不断下滑。

      与此相反,打着精准传播营销旗帜的新媒体却在进一步蚕食传统媒体的广告市场。

      2019年新媒体广告预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上,在全媒体广告中的占比也将达到30%。

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      其中,短视频广告异军突起,是成长最快的移动端广告形式。某渠道代理商表示,企业主给出的2019年的广告费,100%是短视频渠道的。

      随着抖音的强势崛起,头条的流量规模及流量质量都有大幅提升,未来可能有更多的公司将提高在头条平台的投放预算。

      3、刷屏之外,更要有转化

      今年,公司获客成本翻了一倍,而营收、利润得以翻倍的几率却很低。

      经济下行令这一形势更为雪上加霜,企业主们投放广告开始严格控制成本,投放目标也变得更为实际:曝光过后,能为品牌带来实打实的销售收入,才是最重要的。

      从另一个方面看,媒体与用户的连接属性,也越来越被企业们看重。

      所以这两年各式各样的网红带货主播火得一塌糊涂,因为人家真的能给你卖货啊,比电视上花大钱的明星还厉害,门槛也低得多。

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      4、传统媒体真的没效果了?

      尽管今年形势不好,但整体看来,新媒体一路高歌猛进,正在不断蚕食传统媒体的广告阵地,那么,传统媒体广告真的没有效果了吗?

      有不少人提出了反对声音。在2018中国经济媒体领袖峰会上,途牛旅游网副总裁王树柏大声为传统媒体抱冤叫屈。

      在他看来,很多广告主把流量归功于搜索,所以降低了线下的品牌广告投放费用,转而投放线上搜索,但这种分配是不合理、不均衡的。他认为,广告主在传统媒体投放广告减少时,传统媒体培养的品牌流量就会减少,品牌搜索效果就会大打折扣.

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      这种观点,将传统媒体和新媒体看作是一种互补关系:传统媒体解决的是鼓动包括潜在腾讯分分彩开奖结果在内的所有腾讯分分彩开奖结果,为品牌提供背书,提供流量。新媒体解决的往往是最后一个环节:与精准腾讯分分彩开奖结果互动并产生具体销售行为。

      虽然现在很多广告主都很吃新媒体精准营销这一套,但就如同今日头条的算法一样,一味的线上精准营销,也会导致自己登上信息孤岛,慢慢放弃大量的潜在腾讯分分彩开奖结果,市场越来越小。

      或许只有兼顾传统媒体与新媒体,才能使品牌传播更上一层楼。

      那我们该如何掌握这个比例,更好的服务自己的品牌与产品?

      别担心,极速分分彩君这次为大家请来一名重磅专家解惑:

 何海明

      何海明1990年毕业于中国传媒大学管理系,先后师从中国传媒大学黄升民教授、中国人民大学喻国明教授攻读广告学硕士和传播学博士学位,同时也是中国第一位广告学硕士。

      他曾在央视工作多年,曾任央视广告中心主任,2015年任中国国际电视总公司副总裁,在央视广告及营销管理岗位工作20年。

      2019年12月15日,何海明将来到第三届中国连锁节现场,分享自己对新时代的媒体与品牌传播的见解,干货满满不容错过!

2019.12.15,北京国际会议中心 

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